張仲平（王志文 飾）是3D拍賣公司老總，他派外甥徐藝（杜江 飾）帶50萬現金找勝利大廈開發商左達（汪俊 飾），以換取該大廈拍賣推薦函，嗜賭成性的左達與徐藝賭輸贏，最終以自己跳樓自殺收場，而省下50萬的徐藝萌生離開舅舅、自立【lì】門戶的念頭。電視臺記者曾真（韓雨芹 飾）是徐藝的 暗戀對象，他曾向其表白但遭拒絕。后偶遇暗戀自己的師妹辛然（李菲兒 飾），通過一次突發的“英雄救美”事件，特別是知道辛然的父親周運年（鄭曉寧 飾）是副市長后，他馬上與辛然進入熱戀之中。底氣十足的徐藝要自辦拍賣公司令張仲平十分意外，但此時的徐藝今非昔比，他頻頻用各種潛規則拓展自己的拍賣業務，這令業內同行深感不滿，他們決定出招了......